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干貨:網站SEO系統分析診斷書

來源:站長學院 瀏覽:次 時間:2015/12/20 16:07:16

網站優化 網站診斷分析報告 網站診斷工具

如今,越來越多的SEO從業者都選擇了轉行,里面除了大環境的變化外,還有一些是工作思路和工作方法的原因。此外,現在想在網上找一份“靠譜兒”的SEO診斷書實在太難了,可能是出于利益考慮,很多優質的SEO診斷書都深藏了存儲盤中。

文/ZERO

從事SEO這些年,逐漸看到并看清了這個領域的許多情況。某種角度上,可以把目前存在的大多不盡如人意的地方,都歸結于我們尚未對效果目標有足夠的重視。比如,我們的目標是提升10000流量,那就去做1件估計能提升10000流量的事情,或是2件5000流量的事情……這叫做“效果導向”。但如果看到什么感覺上應該做的事情就都去做,這樣的話無論最后效果好壞,其本質靠的是撞運氣。這更接近于“過程導向”。

無疑,看上去效果導向更靠譜些。但當我們想要以效果為導向的時候,經常會碰上的事情是,我們一下找不到能夠確切的做出10000流量的事情來。這時就面臨了兩種選擇:

1、 繼續尋找可以提升10000流量的一個或多個方法,盡管較可能最終什么成績都沒有;

2、隨便找些理論上有用(但可能效果也沒多顯著)的事情去做,那樣至少我們做了事情。

面臨SEO這般的難題時,更多人會選擇后者。卻不知,這樣只是為了避免自己無所做為而產生的空虛感。把忙碌的工作狀態當成工作本身,而忽略了效果產出,是工作難以突破的關鍵因素之一。

如果我們選擇了硬要找到靠譜方法,可以說,大多時間我們會是失望的。至少我做SEO這些年就是如此,如果一個項目我曾經沒做過,效果不理想或者完全失敗的幾率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我們至少開始有機會掌握新的東西,這樣最終才足以做出顯著效果。

盡管借由百度站長學院等平臺,搜索引擎的規則已經日益透明化,但畢竟搜索引擎被譽為互聯網上最復雜的東西,當我們想圍繞著效果目標來迎合搜索引擎規則的時候,終究存在較難入手之處。希望在這份簡單的診斷書里,尤其是競爭對手分析那塊的數據分析思路,可以幫大家更好的打開“效果導向”之門。

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之所以選擇以“實習僧”這個網站進行診斷的示例,是選擇了我個人相對偏熟悉點的行業,可以節省些分析的精力。

這邊的文字備注,均主要考慮到是給SEO人員作為參考,而非面向實習僧的工作人員。 希望傳達給SEO人員的可參考點,依個人認為的重要性,依次為:

效果導向  所有內容都圍繞提高流量的目標來逐步拆解,不應有任何與效果無關的內容

大局觀     從整體方向入手,找到空間再進行突破,方向永遠比執行重要

SEO方法  需意識到,效果不是源自于工作量,而是恰到好處的改動

文檔編排  措辭、敘述順序、格式等方面,雖非重點,但做的更好亦可顯著增強說服力 

首先,把后續內容的關鍵點提煉到這里。

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第一,SEO流量是競爭得來的,這意味著我們并不需要總是做到"完美"的優化。

如果,我們一開始和競爭對手的網頁得分都是50分,人一些固有的觀念會讓我們自然而然的想去做到100分。然而,這反而是導致問題的。

一個稍大點的網站,它SEO可操作的地方就有很多很多,多到我們根本做不完,我們應該只選擇重要的去做,直接拋棄那些相對次要的。

因為其實,我們在SEO上只要做到60分,很多時候就足夠了。就像關鍵詞排名問題,只要我們分數比競爭對手都高,哪怕只高一點點,我們也是第一名,擁有最大化的流量收益。

如果對不重要的操作執著,代表的不是追求完美,而是浪費時間,會導致最終效果的不理想。

第二,我們應該盡量整體的優化網站,而非局部的一點一點給網站加分。

有些SEO人員很強調外鏈這個東西,但我個人很少提起它。不是說它不重要,在我經驗中,外鏈同樣能解決不少情境下的問題。

但是,只要對于一個稍大些的網站,它上面的頁面就有非常多,多到我們幾乎不可能去一一給這些頁面增加外鏈。

診斷書后面提到的內容,包括我掌握的其它多得多的流量提升方法,多數是成本極低的。這些方法的主要共同點之一是,一般都不針對某些頁面逐一改動,而是一次性去影響到盡多的網站上的頁面。

通常基本沒有公司可以給SEO投入絕對夠用的成本,因此性價比高的操作手段,才可以保證最終的效果。

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實習僧的SEO目前還比較初期,暫時沒有什么數據可以針對性參考。對于這類網站為了保證最終效果理想,至少需要兩個階段的操作:

1. 初期按照常規方式打下基礎

2. 有穩定流量后,根據數據進行針對性的改進。

這份診斷,更多是屬于第一階段的內容,主要基于對搜索引擎及搜索用戶的深入了解,從而全面的優化。

而第二階段,某種程度上對SEO技能的要求相對不高,但對于程序技術及數據分析能力等的要求則高出許多,需要深入的挖掘流量的突破點。

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從搜索引擎獲取流量,第一步必須確定要什么樣搜索詞,一般分需求重合與人群重合兩塊。

(1)需求重合   

對于實習僧,如“京東實習”、“阿里校招”、“銷售兼職”一類即為需求高度重合的詞;同時,值得注意的是,如單獨的公司名字,也是需求部分重合的詞,因為有許多求職者通過直接搜索公司名字來了解公司情況。

(2)人群重合   

若希望顯著拓展網站SEO流量,往往需把網站的目標流量范圍放到更廣的用戶群體重合上面。對于實習僧,人群重合詞如:“清華大學”、“畢業論文范文”等等類型。

雖然不少SEO人員已重視起了長尾流量,但仔細推敲可以發現,通常我們所說的長尾流量只是這邊所述的一個子集。我們完全可以更有意識的去尋找流量空間,從而做到更好。 

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不同類型搜索詞對于網站可貢獻的價值,必存在區別。對于大多數類型的網站,包括實習僧,整體而言需求強重合詞重要于需求弱重合詞,最后才是人群重合詞。

同時,搜索引擎給予一個網站排名與否的一個重要標準是,網站是否有對應的資質。在網站優化初期,像“畢業論文范文”等人群相關詞的排名,會相對難做一些。但隨著網站規模的不斷擴大,伴隨著相關信息在站內的豐富,這類詞的流量就會更容易獲取。

因此,一般建議是先做一類詞的排名,通過它們幫助網站培養到一個更合適的規模后,再做下一類詞的排名。不僅對于上述的搜索詞三種分類,對于更細的分類有時也是如此,像是新站可以更關注下“海淀區銷售招聘”,之后關注“北京銷售招聘”,規模夠大后嘗試去做“銷售招聘”。總是應該隨著網站規模的階段,做對應階段的流量。

注:相關網站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道。

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